Cloud Markethink Home
IT firmalarının en önemli gelir kanallarından biri de, SEO olarak bilinen organik kanallardır. Her arama motoru organik kanal olarak her bir firma için önemli olmayabilir. Bulunduğunuz ülkeye göre tercih edilen arama motoru, sizin için en önemli organik kanaldır. Burada vurgulamaya çalıştığımız şey, tek bir arama motoru hedefli olmanın yanlış olduğunu anlatmaktır. Örneğin İngiltere’de kullanıcılar google.co.uk arama motorunu tercih ederken Rusya’da bu yandex.ru olabilir. Özetle, hangi ülkeyi hedefliyorsanız, orada en çok tercih edilen arama motoruna göre SEO çalışmanızı yürütmeniz gerekir.
Her sektörde olduğu gibi IT sektöründe de SEO tarafında kritik hatalar yapılır. IT firmaları, bu basit hataların farkına varmadığı için ücretli kanallara çok daha fazla bütçe ayırır. Bu doğrultuda yaptıkları içerik, tasarım ve SEO teknik optimizasyon çalışmalarından da yeteri kadar verim anlamayabilirler.
IT firmalarından görev almış SEO uzmanlarıyla, 10 yıldan uzun süredir IT firmalarına özel SEO ve Dijital Pazarlama hizmeti veren ve birçok başarı hikayesi yaratan Cloud Markethink olarak, bu yazımızdai bazı IT firmalarınının web sitelerini inceledik ve önemli hataları sizler için derledik.
Sizler de IT firmanız için kapsamlı bir analiz isterseniz, Cloud Markethink’in ücretsiz SEO analizi servisinden faydalanabilirsiniz. (Limitli sayıda)
ÖRNEKLERLE 12 TEMEL SEO HATASI
1- Heading Hierarchy
Yukarıdaki örnekte bir cloud firmasının ana sayfasındaki heading etiketleri hiyerarşisini görüyorsunuz. Tüm başlık öğelerinde sadece H3 tercih edilmiş. Bu hatalı bir kullanımdır.
Heading hiyerarşisini bir kitabın içindekiler sayfası gibi düşünebilirsiniz. Arama motoru botları sitenizi ve içeriğinizi tararken kullandığınız heading etiketine göre sayfanın ne ile alakalı olduğunu anlamaya çalışır. Dolayısı ile sayfanız en önemli hangi konudan bahsediyorsa, onu H1 yaparak belirtmeli ve yukarıdan aşağıya H1, H2, H3, H4 şeklinde bir içindekiler sayfa yapısı oluşturmalısınız.
Heading etiketleri arama motoru botlarına yardımcı olan etiketlerdir. Google gibi makine öğrenmesine sahip arama motorları, sayfanızdan doğru odak başlıkları/kelimeleri çıkarmaya çalışır. Fakat biz yine de burada yol gösterici olmalıyız ki, hedeflerimize daha hızlı bir şekilde ulaşalım.
2- Noindex Etiketlerinin Hatalı Kullanımı / Unutulması
Yukarıdaki örnekteki firma, Cloud as a Service sayfası ile ilgili aramada listelenmeye çalışıyor ama bir türlü bu arama sıralama kazanamamış.
Görselde de gördüğünüz gibi “noindex” etiketi kaynak kodlarda unutulduğu için belki de birinci sayfada sıralama alabileceği bir aramada hiç sıralama kazanamamış.
Bu tip hatalar, genellikle yazılım ekibinin yeni tasarımı yayına alırken unutmasından kaynaklanabilir. Bu, tasarımdan canlıya geçiş aşamasında dikkat edilmesi gereken önemli konulardan biri diyebiliriz.
3- Keyword cannibalization issue
Examples:
https://xxx.uk/cms-it
https://xxx.uk/web-IT/cms-it
Yukarıda bir IT firmasının aynı içeriğe işaret eden 2 farklı sayfası var. Bu durum cannibalization sorununa neden olabilir.
Peki bu ne anlama gelir?
Hedeflediğiniz kelimede benzer isimde ya da benzer içerikte sayfalar oluşturursanız, arama motoru botları hangi sayfayı seçeceğine karar veremeyebilir. Birinci sayfayı seçtiğinde, 8. sırada listelenirken; 2. sayfayı seçtiğinde 25. sıraya gerileyebilirsiniz. Sayfaların alaka düzeyleri farklı olabileceğinden, bu durumla IT firmalarında karşılaşmak mümkün olabiliyor.
Bu tip bir hata varsa ve bunu tracking araçlarınızla yakaladıysanız, diğer sayfayı listelenmesini istediğiniz sayfaya yönlendirerek sorunu çözebilirsiniz.
4- Broken Backlinks
IT firmaları bazı sayfalarını değiştirebilir ya da silebilir. Bu sayfaların başka sitelerden backlink alıp almadığını kontrol etmeden bu düzenlemeleri yapıyorlar. Sonuç olarak kırık bağlantı içeren sayfalara gelen backlinklerden fayda sağlanamıyor.
Burada yapılması gereken silinen ya da değiştirilen sayfaların URL adreslerini yeni adreslerine 301 response kodu ile yönlendirmek olacaktır.
Bu yönlendirmeler yapılmadığında rakiplerinizle olan rekabette geriye düşme olasılığınız vardır. Domain otoriteniz de yeterince artmadığı için rekabete girmeniz de zorlaşır.
5- Sponsored Links
IT firmalarının çoğu destek amaçlı belirledikleri şartlara uyan firmalara sponsor olur. Bu sponsorluk anlaşması sonucunda ilgili siteler hizmet aldıkları firmaya bağlantı verir. Bu bağlantılara rel=sponsored özniteliği eklenmediğinde ve sponsor olunan site sayısı arttığında, arama motorları bunu backlink spam olarak algılayarak sitenize ceza verebilir.
Arama motorlarından ceza almamak için sponsor olduğunuz sitelerden gelen bağlantılara rel=sponsored özniteliğinin eklenmesini istemeniz gerekir.
6- Eksik ya da hiç Yapısal Veri Kullanılmaması
Yine bir IT firmasının ürün sayfasının yapısal veri analizini yukarıdaki örnekte görebilirsiniz.
Birinci eksik, breadcrumbs yapısal verisinin sayfaya eklenmemiş olmasıdır. Bu veriler, arama motoru botlarına sayfanın bilgi mimarisi hakkında bilgi verir. Bu, sayfaya bağlı olan alt sayfalarla olan bağlantısını anlatır. O nedenle Breadcrumbs verisini hazırlayıp kaynak koda eklemek gerekir.
Bu, arama sonuçlarında çok daha ilgi çekici şekilde listelenmenize de katkı sağlar.
7- Duplicate Meta Titles
Yine farklı bir IT firmasının sitesini taradığımızda yukarıdaki gibi kopya sayfa başlığı sorunu ile karşılaşıyoruz. Genelde yeni bir sayfa açılırken eski sayfa üzerinden türetildiği için meta title bilgisi de kopyalanır ve değiştirilmesi unutulur.
Arama motoru botları bu firmanın contact aramasında /contact/ sayfası yerine /feedback/ sayfasını tercih edebilir ve kullanıcılara yanlış sayfanızı gösterebilir.
Bu sorunla karşılaşmamak için web sitenizi bir crawl aracı ile taramanız ve varsa hatalı title bilgilerini düzenlemeniz gerekir.
8- Keyword Spam
Meta keywords etiketi, bir sayfanın hangi kelimelerle ilgili olduğunu arama motoru örümceklerine anlatan bir etikettir. Bu etiketi yanlış kullandığınızda, arama motoru algoritması sizi spam yapıyor olarak değerlendirebilir ve sayfanızı listelemeden çıkarır.
Google, 2009 yılında anahtar kelimeler üzerinden yapılan manipülasyonları tespit etmiş ve bu etiketi dikkate almadığını belirtmiştir. Sizin hedeflediğiniz ülkede farklı bir arama motoru kullanılıyorsa ve bu etiketlere dikkat ediliyorsa, bu durum sizin için sorun yaratabilir.
Bu nedenle sayfalarınıza içeriğiniz ile ilgili 4 ya da 5 alakalı anahtar kelime ekleyerek düzenlemek en uygun çözüm olacaktır.
9- Gereksiz Sayfaların Dizine Eklenmesinin Engellenmemesi
Yukarıdaki örnekte, müşteri hizmetleri rapor sayfalarının indekslemeye açık olmasından kaynaklı bir gereksiz sayfa kirliliği olduğunu görebilirsiniz. Zayıf içeriğe sahip bu sayfalar, sıralamanızı negatif olarak etkileyebilir. İçeriklerinin benzer olması ve alakalı olmayan bilgiler sunması, kaynaklı sıralama performansınızı düşürebilir.
İncelediğimiz farklı markalarda, IT firmalarının kişisel verileri içeren sayfaları da indekslemeye kapatmayı unuttuğunu gözlemledik. Böyle bir durum, hukuki açıdan da ciddi para cezaları almanıza neden olabilir.
Bu sorun, arama sonuçlarında gözükmesini istemediğiniz benzeri sayfaların kaynak koduna meta robots noindex kodunun eklenmesi ile çözülebilir.
10- Yönlendirme Hataları
Sayfa değişikliği yaptığınızda doğru bir yönlendirme yapılması gerekir.
Yukarıdaki örnekte 1. yönlendirme, 302 response kodu ile yapılmıştır ve geçici yönlendirme anlamı taşır (HTTP’den HTTPS bir sayfaya yönlendirme yapılmış).
2. yönlendirme 301 ile yeni alan adına yapılırken 3. yönlendirme, yeni alan adında olmayan bir sayfadan başka olmayan bir sayfaya yapılmıştır.
Son yönlendirme ise, 307 response kodu ile olmayan bir sayfaya yapılmıştır.
Burada bir alan adı değişikliği ve yapılan hatalı yönlendirme zincirini görebilirsiniz. Bu durumda, 1. bağlantıya gelen backlink’lerin değeri de yeni alan adına aktarılmaz. Bu tip durumların temel sebebi olarak bir SEO danışmanı ile çalışmamak gösterilebilir.
11- Yeni Açılan IT Hesaplarından Gelen Linklerin Hatalı İşaretlenmesi
Bir başka IT firması, yeni açılan IT hesabına özel bir açılış sayfası tasarlamış. Yukarıdaki örnekte, müşterisi sitesini düzenleyene kadar IT firması bir nevi reklamını da yapmış diyebiliriz. Bazı müşteriler sadece mail hizmetini kullandıkları için bu sayfaları hiç düzenlemeden bırakabilir.
Bu sayfalar üzerinden rel=”nofollow” özniteliği kullanmadan IT firmasının sitesine gelen bağlantılar, backlink spam sorunu ile karşılaşmasına neden olabilir.
Bu örnekte, Londra firması doğru bir kodlama yaparak sorunun önüne geçmiştir. Bu, genel olarak unutulan ve çok sık yapılan hatalardan biridir diyebiliriz.
12- SSS için Schema Verisi Kullanılmaması
www.xxxx.com/reseller sayfasını incelediğimizde, Reseller sayfası için FAQ bölümünün hazırlandığını görüyoruz. Peki arama motoru botları bunu bu şekilde anlayabiliyor mu?
Örnekteki kullanımda, herhangi bir yapısal veri kullanılmadığı için yazılan soru ve cevapları örümcekler algılayamaz. Gerekli yapılandırmayı uygulamadığınız için arama sonuçlarında sitenizin altında bu soru ve cevapların gösterilmesi mümkün olmayacaktır.
IT ya da IT firması mısınız ? Ücretsiz SEO analizi için formu doldurun!
